碳足迹、碳中和、碳达峰等环保热词频频出圈，你真的理解什么是“绿色经济”吗？

随着中国不断转变的经济形势，以及对生态文明建设的推崇, 促进“数字化”和“绿色化”的两化融合，建设低碳的现代化产业体系已成为面向未来发展的必然趋势。尤其是全球新冠疫情的爆发，让越来越多的消费者重新反思自然的力量，并且在购物时做出更可持续的选择。根据南方周末联合新零售智库发布的《2021年商场绿色消费报告》显示，高达98.7%的受访者表示在商场消费时，至少参与过一项绿色消费实践，有超四成受访者参与过商场的化妆品空瓶回收活动。

低碳消费，渐成风尚

绿色消费得到了越来越多具有购买力的群体的认可，绿色渗透率在00后、90后的年轻人群中扩散速度最快。对于伴随着互联网成长起来的他们来说，追求精神上的愉悦、情感上的共振、文化上的认同，是其在物质消费之外更深层次需求。他们更愿意为履行可持续战略的品牌买单。

另一方面，绿色低碳生产生活方式一直是国家大力倡导的发展目标。商场，作为绿色理念普及的重要场景，对于绿色消费知识的普及、以及双碳战略的落地有重要意义。截至2020年年底，全国共有315座绿色商场入选商务部发布的《绿色商场》（SB/T 11135-2015）行业标准。成为“绿色商场”需达到6方面标准，建立绿色管理制度、推广应用节能设施设备、完善绿色供应链体系、开展绿色服务和宣传、倡导绿色消费理念和开展绿色回收。

银泰百货三年前就开始推行空瓶回收计划，仅2020年,银泰百货回收到化妆品空瓶20000个。2021年年初，在最严“限塑令”来临前，银泰百货升级空瓶回收机，首批智能空瓶回收机落地杭州、合肥等多家银泰百货门店。

技术领航，劈波斩浪

然而，消费者感知效力低、动力不足，常常存在“言行不一”，对环保的关注程度和对可持续产品的消费意愿尚难以完全转化为行动力。从崇尚绿色消费理念再到实际践行绿色生活方式，还有很长一段路要走…

倡导绿色消费，可以采用“新技术”尽可能为消费者“减负”，简化消费者参与的步骤、丰富消费者的体验感，让绿色消费成为“举手小事”。通过数智赋能的空瓶回收流程,消费者只需扫码—>投递两个简单的步骤，就能为可持续发展出一份力。

智慧化手段将科技与绿色消费融合，可以更有效地推进绿色消费从需求到供给、从理念到实践、从举措到成效的实现。让可持续发展方向不仅仅是停留在“教育消费者”阶段，而是为这些已经有可持续发展观念的或者未来会被这种观念所影响的消费者们提供一个更快速便捷的路径。

参考资料：

1. 南方周末&新零售智库：《2021商场绿色消费报告》

2. 伊利亚• 贡恰罗夫: 《中国“Z世代”因何将改变世界？》

3. 新华社：《个性化、绿色风、数字化 "盘一盘"今年这个"618"》

4. 中华人民共和国商务部：《商务部办公厅关于印发《绿色商场创建评价指标（试行）》的通知》